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页游市场暗流涌动 精品革命蓄势待发

来源:泸州新闻网    时间:2019-03-06




  “这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代,这是一个讲信用的时代,又是一个欺骗的时代;这是一个光明的时代,又是一个黑暗的时代。”——狄更斯《记》

  最好与最坏并存,信用与欺骗同在,光明与黑暗并立。这正是对当今市场最形象的描述。几年前页游市场还是一片一望无际的蓝海,现在却被形容为“红海”甚至“火海”。这个行业里有令人艳羡的市场规模增长率,也有令人惊恐的玩家流失率;有闷声发财的隐形巨鳄,也有血流成河的杂鱼虾米;有的用心打造精品,有的用心坑蒙拐骗……

  页游产业何去何从?当光明驱散黑暗,我们将迎来美丽新世界;当黑暗吞噬光明,我们或将万劫不复……

  【雅达利的启示】

  30多年前,游戏产业之父诺兰·布什内尔创造了硅谷最早的创业神话——他所建造的雅达利公司是全球游戏产业的奠基者,这家孕育了无数IT界名人(包括工牌号40的史蒂夫·乔布斯)的传奇企业曾是那时各主流媒体的宠儿,同时也以其暴发户作风成为人们茶余饭后的谈资:公司办公楼里修建巨大的游泳池,管理层与秘书们一起边泡澡边谈业务……纸醉金迷的雅达利总部曾被媒体形容为“王子与公主们的城堡”。

  几年后,这座城堡人去楼空。

  因雅达利缺少游戏质量监控机制,大批投机者在雅达利游戏机上推出了质量低劣、鱼目混珠的垃圾游戏,把整个市场搞得乌烟瘴气,透支了玩家的信任,最终导致大部分游戏都无人问津,由此爆发了1983年轰动一时抗癫痫病的药物的“雅达利冲击”,游戏产业几乎毁于一旦。在这废墟之上,来自日本的任天堂提出游戏质量审核机制,严格控制每年在FC游戏机上推出的游戏数量,并对每一款游戏进行深入的质量审核。最终,FC凭借无数优质的经典游戏重建了游戏业,启动了电子游戏产业的黄金二十年。

  “雅达利冲击”正是当今中国页游市场的前车之鉴。

  当你因为某网页上一个酥胸半露的美女而点开链接,心急火燎地注册登录,出现在你面前的不是销魂的美娇娘,而是某个毫无关联的页游——基于欺骗的网络广告是页游的第一宗罪。这种毫无品牌意识、没有任何诚信概念的广告正在粗暴地践踏页游行业的公众形象。而采取这种低劣营销手段的,大多是被高利润率光环吸引而来的资本蝗虫,对利润的极度饥渴让他们毫无底线地破坏着社会的各行各业。他们的原则是用最快的速度捞钱,所以他们将游戏研发成本与时间压缩到最低,从游戏名称到创意再到美术素材全部照搬照抄……这种种乱象与当年美国的雅达利时代如出一辙。

  中国页游市场是否会布上雅达利的后尘?

  【中国游戏市场超越美国?】

  据《2011年中国网络游戏黏着度及游戏寿命调查报告》显示,页游用户的三个月流失率高达70%。更有非正式的统计数据指出页游的用户流失率高达99%。在这些数据之外,是页游市场规模增速放缓的事实。唱衰页游的业内人士认为,页游的用户已经饱和,接下来将进入盛极而衰的下降通道。

  事实上,数量过多的低湖南癫痫病要怎么治疗质量游戏拉高了页游的平均用户流失率。因为技术门槛较低,页游成为许多游资进入游戏业的首选目标,这些质量低劣的游戏基本留不住玩家。此外,页游导入用户比端游容易得多,端游玩家既然决定了下一个几GB的游戏,就不会太轻易放弃。而页游点击即入,抱着“试试也无妨”态度的玩家太多,更有许多玩家是被虚假广告骗入游戏,用户流失率不高也难。目前所谓的2.7亿页游用户中,真正付费过还不到一个零头,页游市场的潜力还远远没有发挥。

  唱衰者又认为,页游质量差所以才流失率高,现在不会付费的2亿多用户今后也不会付费,正在付费的夜将在今后逐渐流失。其实“页游质量差”这又是一个伪命题。这就像十几年前端游刚开始发展起来的时候,单机游戏玩家们耻笑网游“画面差”、“游戏性差”。当中国的网游市场做到几亿元的规模时,也有唱衰者认为那只是昙花一现,未来终将因质量差而被抛弃。道具收费型游戏兴起时,同样有更多人想要看“这种骗钱游戏怎么死”。而如今,中国网游市场规模已超过600亿,正在消亡的是单机游戏。美国主机游戏市场规模从200多亿美元萎缩到去年的140亿美元,其中软件销售额为88.8亿美元,如果不计算主机销售额(事实上也不能计算这部分销售额,因为游戏机硬件本身几乎为零利润),中国网游市场规模已超过美国主机游戏市场。

  与端游相比,页游确实存在一些技术限制,要做出相同质量的游戏画面,页游的难度比端游大得多。但这并不是无法克服的技术限制。早在两年前,美国引擎业巨头Epic Games就展示了用FLASH运行的《虚幻竞技场3》,画儿童癫痫比较好的医院面几乎达到顶尖单机游戏的水准。当今端游所能做到的,预计在未来两三年内都可于页游上实现。既然如此,更加方便快捷的页游为何不能取代端游?

  【精品时代】

  “页游生命力弱”同样是一个伪命题。深圳第七大道公司于2009年3月推出的《》,至今仍是最流行的休闲竞技页游,4年来不仅人气丝毫未退,还将影响力扩展到世界各地,成为中国罕见的世界级游戏。《弹弹堂》的生命力之持久已经超过了许多端游大作。

  大部分页游之所以死得快,并不是受页游的行业限制,而是其游戏本身缺乏创新、游戏性差。在这个年轻的行业里还没有太多高水准的研发商。中国的端游发展,靠的是引入韩国和欧美的高质量游戏。而在页游行业,中国走在了世界前列。我们不是产品的引进者,而是输出者。我们没有可以直接拿来的经验,只有自己不断摸索。这个年轻的行业难免鱼龙混杂,但它本身正在形成一个择优汰劣的机制。

  与雅达利时代不同的是,在这个信息社会里,我们很容易知道游戏质量的优劣。目前页游的高流失率就是对劣质游戏的自然淘汰,每年成功的游戏不到10%,那些靠欺骗导入的用户难以成为付费玩家。此外,页游行业采用的联运模式也存在汰劣机制,几家主要平台运营商掌握了大部分市场份额,这些运营商的支持与否,在很大程度上决定了一款页游的成败。而质量是运营商们挑选游戏的主要标准。靠游戏质量做出品牌优势的研发商会成为联运商争夺的对象,在这个所谓的红海中,只有坚持精品策略才能存活。

<河南治疗羊羔疯p>  从《弹弹堂》到《》,3年多的时间里,第七大道只靠两款游戏就成为页游行业翘楚,从十几人发展到近800人的规模。2012年末,第七大道的第三款游戏《》封测即获得大批运营商的争夺,最后花落7家大型运营商。2013年初,《海神》上线后即刷新单日充值记录——这就是精品战略的成果。为何3款页游需要800人来做?其他同等规模的页游厂商可能会做数十款游戏,而第七大道的理念是精耕细作,游戏上线后不断更新,根据玩家的反馈不断改进。此外,第七大道的游戏还深入世界各地,有各种语言版本,仅《弹弹堂》就有数十个语言版本。这些版本并非简单的语言翻译,而是会根据各地需求进行本地化,比如中东地区的阿拉伯式婚礼,南美地区的巴西狂欢节,让各地玩家仿佛在玩本国产的游戏。想玩家之所想,这是精品战略的根本。

  所谓精品,是贵精不贵多。暴雪三年不开张,开张吃三年,一个《魔兽世界》即可维持十年。页游行业同样需要这种精品思维。页游的低成功率不是行业衰退的迹象,而恰恰是光明在驱散黑暗。最终,那些高品质大作将为我们创造一个美丽新世界。

  《海神》是2013年最受期待的网页游戏之一。

  不同国家版本的《弹弹堂》有其各自的特色。

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责任编辑:白银天使

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