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腾讯程武:泛娱乐探索不变的三原则

来源:泸州新闻网    时间:2018-11-28




腾讯互娱在五年前就提出了“泛娱乐”概念,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,来打造明星IP的粉丝经济,并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等新业务,致力构筑一个全新的泛娱乐生态。

“互联网时代快速的科技革新,前所未有地促进了人类情感和想象力的释放,推动了全球文化创意产业的蓬勃发展。这导致在过去一两年里,整个资本市场开始从用户流量入口的争夺,大量转战对内容和版权的争夺。”3月25日,腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会开场演讲中表示。

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腾讯互娱在五年前就提出了“泛娱乐”概念,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,来打造明星IP的粉丝经济,并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等新业务,致力构筑一个全新的泛娱乐生态。目前腾讯互娱旗下除游戏继续保持业界领先地位外,腾讯动漫也已成为中国旗舰动漫平台,阅文集团更是占据了绝对主导的产业地位,去年新成立的腾讯影业,也开始以IP为轴心,探索票房之外的更大价值。

程武表示,在腾讯公司“连接”思维和“开放”战略下,泛娱乐也逐步成为腾讯在“互联网+文创产业”领域的发展思路聊城癫痫病应该如何治疗。与此同时,越来越多的行业伙伴也加入到泛娱乐布局中,这使得开放、协同、共融共生的泛娱乐生态构建真正成为可能。

在这个过程中,腾讯互娱不仅收获了数据与商业上的成长,而且正在让越来越多有天分的普通人,获得了展现想象力的机会。由互联网构建的新价值体系,正在赋予所有人更加多元、更加公平的表达空间。程武认为,这是泛娱乐生态背后最根本的动力。

程武也表示,虽然IP概念,甚至是泛娱乐战略思路,快速引发行业共鸣,但也要看到中国的创意产业在作品品质的宜昌羊羔疯频繁发作如何治疗打磨上,在产业协作机制的完善等方面,还有待提升空间。未来的泛娱乐探索,整个行业都需要更高的自觉和更多的共识。

基于此,他提出了泛娱乐时代腾讯互娱对于IP探索的三个不变原则:

1、知名度不等于IP,IP是被市场验证的用户情感载体。优质的作品只是IP的起点,它需要经历多领域的共生,才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值,才能有无限延展的生命力。

2、IP价值来自共建而非交易,“先纵后横”推动IP增值。IP真正的价邢台癫痫病如何才能治疗值在于它背后的情感,在于粉丝对于这个形象、个性与故事的热爱程度,在于它始终如粉丝所期待的样子。因此,只有在“共创、共享、共赢”的机制下,各展所长,才能共建IP的价值。

3、活跃的IP源头是根本动力,每个人都有不可被辜负的天分。IP源于人的想象力与情感,想象力与情感不分高低贵贱,没有门第出身,只有对生活的感触与天分的流露。在泛娱乐时代里,任何普通人都可能实现梦想,都能成为IP的源头。

以下为程武在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上演讲全文:

感谢大家参加今天的发布会!

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