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迪士尼试水电竞领域 为减少电视用户衰退影响

来源:泸州新闻网    时间:2018-07-13




目的很明确:迪士尼旗下 ESPN 用户从 9500 万减少到 9200 万,Disney XD 订户数也从 8000 万减少至 7800 万,迪士尼有 44.% 营收与 53% 获利来自于媒体电视网部门,是迪士尼最大营收来源,必须想办法对抗这股衰退趋势。

近日,迪士尼开始试水电竞领域,在旗下少儿频道Disney XD 与日本游戏大厂任天堂合作, 2015 年 6 月拍摄“2015 任天堂世界冠军赛”(Nintendo World Championships 2015)。一向主打休闲领域的迪士尼播出电竞赛背后的原因是什么呢?

“打游戏机”,曾几何时被定义为“玩物丧志”钦州儿童癫痫病好治吗的代表。所以刚开始,对从“游戏”衍生而来的“电竞”,社会的接受度并不高。然而电竞产业发展蔓延的速度令人瞠舌,不仅是以王思聪为带头大哥的中国,全世界的电竞正在从“红”走向“紫”,产业环境也开始稳定成熟。全球最著名的龙头游戏开发商动视暴雪(Activision Blizzard)也不敢小觑这个趋势,于2015年10月22日宣布将成立电竞专属部门,挖角ESPN前CEO主持。而如今,ESPN的母公司迪士尼也开始试水电竞领域。

迪士尼在电竞方面并不主攻目前主流的青少年市场,而是先以其旗下少儿频道 Disney XD 与日本游戏大厂任天堂合作, 2015 年 6 月拍摄“2015 任天堂世界冠军赛”(Nintendo World Championships 荆门羊羔疯治疗医院2015),由 16 名参赛选手以任天堂游戏竞技,节目于 2015 年 10 月播出,双方再度合作拍摄“马里奥赛车大战:马里奥赛车 8”电竞节目,由 8 名美国年轻选手以《马里奥赛车 8》竞赛,节目于 2015 年 12 月 5 日在 Disney XD 上播出。

迪士尼为何踏足电竞,目的很明确:迪士尼旗下 ESPN 用户从 9500 万减少到 9200 万,Disney XD 订户数也从 8000 万减少至 7800 万,迪士尼有 44.% 营收与 53% 获利来自于媒体电视网部门,是迪士尼最大营收来源,必须想办法对抗这股衰退趋势。

减少电视用户萎缩的影响

虽然电竞相郑州市第九人民医院癫痫科预约电话较于传统运动带来的约 1240 亿美元年营收只不过是零头,但成长速度惊人,据调研公司 Newzoo 预计,电竞市场 2014 年的总营收为 1.94 亿美元,但到 2017 年可望成长为 4.65 亿美元;电竞迷则可能从目前的 2.26 亿人,到 2018 年成长为 3.23 亿人。

看在有线电视收视用户正逐渐萎缩的迪士尼眼中,这股力量可能成为激发新成长的来源,虽然电竞可能无法挽回有线电视“剪线”潮流,但电竞玩家与粉丝在各种网络新平台上的活跃,有助于迪士尼在这些新平台建立基础,抵销有线电视无可避免的萎缩趋势。

这样的合作对任天堂也有益处。任天堂过去对电竞的理解与时代脱节。当前主流电竞游戏的开发商,如积极举办赛事的《英雄联盟》癫痫疾病具体的发病原因都有哪些开发商 Riot Games 等都意识到,电竞赛事不论是否为举办,其转播都是对游戏本身的最好宣传广告,往往对各种线上直播、影片都采取睁一只眼闭一只眼的态度,并不会去认定游戏转播者侵权使用游戏画面。但任天堂却不然。

2014 年时,任天堂竟然要求玩家若要在 YouTube 上传玩任天堂游戏的影片,必须在影片前后都加上广告,广告营收由任天堂与 YouTube 分拆,而非玩家与 YouTube 分拆,否则就要下架。此举激怒了线上活跃上传影片的游戏人群,许多玩家就此停止直播或上传游玩任天堂游戏影片。由于这些群体与电竞用户群高度重合,如今任天堂与迪士尼的合作,除了可以对其旗下游戏开展有效的推广以外,也或许是希望能稍稍弥补先前的裂痕。

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